Trong khi các hãng truyền thông thế giới đau đầu với việc mua bản quyền World Cup từ đơn vị tổ chức giải bóng đá lớn nhất hành tinh - Liên đoàn bóng đá thế giới (FIFA) thì tổ chức này cũng có một bài toán đau đầu cần phải giải quyết - đó là tiền tài trợ.